Newsletter to jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, które pozwala na budowanie relacji z odbiorcami, informowanie ich o nowościach i promocjach, a także na zwiększanie zaangażowania oraz lojalności klientów. Ale jak napisać dobry newsletter, który naprawdę działa? Oto kilka kroków, które pomogą Ci napisać skuteczny tekst do newslettera!
Co to jest newsletter?
Newsletter to regularnie wysyłana wiadomość e-mailowa, która zawiera informacje, aktualizacje, promocje lub inne treści związane z określoną firmą, organizacją, branżą lub tematem. Zazwyczaj jest skierowany do osób, które dobrowolnie zapisały się na listę mailingową. Choć newsletter kojarzy się głównie z wiadomościami e-mailowymi, to jego pierwotna forma była drukowana i dostarczana w formie papierowej, podobnie jak gazeta.
Jak napisać newsletter?
Każdy może spróbować swoich sił w pisaniu newslettera i zostać np. copywriterem.
Jednak aby osiągnąć zamierzone cele i zbudować jego popularność, warto skorzystać z wiedzy i doświadczenia profesjonalistów. Warto rozważyć współpracę z copywriterami, którzy specjalizują się w tworzeniu angażujących i skutecznych tekstów do newslettera.
Aby jednak zacząć pisać newsletter, musisz zastanowić się nad kilkoma punktami:
- Zdefiniuj cel newslettera.
Zastanów się, co chcesz osiągnąć. Czy Twoim celem jest informowanie klientów o nowych produktach, budowanie świadomości marki czy może zwiększenie sprzedaży?
- Poznaj swoją grupę docelową.
Musisz wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy. Im lepiej dostosujesz newsletter do swojej grupy docelowej, tym większe szanse na sukces.
- Przygotuj chwytliwy temat.
Tytuł newslettera to pierwsza rzecz, którą zobaczą odbiorcy. Powinien być krótki, zwięzły i przyciągający uwagę.
- Skup się na wartościowej treści.
Treść newslettera powinna być wartościowa dla odbiorcy. To nie miejsce na nachalną sprzedaż. Zamiast tego skup się na dostarczeniu treści, która będzie pomocna, inspirująca lub edukacyjna.
Przeczytaj również: Guest blogging, czyli jak tworzyć artykuły gościnne?
- Zadbaj o estetykę.
Przejrzysty układ, odpowiednia ilość grafik i zdjęć oraz czytelne czcionki sprawią, że wiadomość będzie łatwa w odbiorze. Zwróć uwagę na mobilną wersję newslettera, ponieważ wielu użytkowników otwiera wiadomości na telefonach.
- Zakończ wezwaniem do działania (CTA).
Każdy newsletter powinien zawierać wyraźne wezwanie do działania (CTA), np.: „Sprawdź naszą ofertę!”, „Zapisz się na webinar” lub „Pobierz e-booka”. Ważne, by CTA było wyraźne i zrozumiałe, a także bezpośrednio odnosiło się do celu wiadomości.
- Testuj i analizuj wyniki.
Po wysłaniu newslettera nie zapomnij o monitorowaniu wyników. Analizuj wskaźniki otwarć, kliknięć i rezygnacji z subskrypcji, aby dowiedzieć się, co działa, a co wymaga poprawy. Regularne testy pozwolą na optymalizację kampanii i osiąganie coraz lepszych rezultatów.
Co charakteryzuje dobry newsletter?
Najpopularniejsze newslettery, takie jak: Morning Brew, The Hustle czy NYT Morning Briefing (The New York Times), wyróżniają się kilkoma cechami:
- Wartościowa treść: Każdy z tych newsletterów dostarcza coś, co jest przydatne dla odbiorców – czy to informacje biznesowe, inspiracje czy analizy.
- Regularność: Większość popularnych newsletterów jest wysyłana codziennie lub co tydzień, co buduje nawyk u odbiorców.
- Personalizacja: Popularne newslettery starają się dostarczać treści, które są dopasowane do potrzeb i zainteresowań subskrybentów.
- Lekki, przystępny styl: Zwłaszcza te, które celują w młodsze grupy, stawiają na prosty, czasem humorystyczny język, co ułatwia przyswajanie treści.
Pisanie dobrego newslettera to sztuka, która wymaga połączenia kreatywności, zrozumienia potrzeb odbiorców i umiejętności przekazywania wartości. Kluczowe elementy to dobrze zdefiniowany cel, interesujący temat, wartościowa treść, personalizacja oraz analiza wyników. Dzięki tym wskazówkom Twój newsletter będzie skutecznym narzędziem komunikacji, które przyciągnie uwagę i zwiększy zaangażowanie odbiorców.
Autor tekstu: Katarzyna Niewiatowska
Z wykształcenia magister inżynier zootechniki, z pasji ekolożka, której serce najmocniej bije w bliskości natury i zwierząt. Tworzenie treści to dla niej nie tylko praca, ale przede wszystkim sposób na dzielenie się swoją wiedzą i wartościami, zwłaszcza w dziedzinach związanych z ekologią, zrównoważonym rozwojem, zdrowym stylem życia oraz wychowaniem dzieci. Specjalizuje się w tworzeniu angażujących wpisów blogowych, artykułów eksperckich oraz tekstów reklamowych, które przyciągają uwagę i budują autentyczne relacje z odbiorcami. Prywatnie uwielbia spędzać czas z dziećmi, czy to na wspólnym oglądaniu filmów, spacerach z psem, czy w ukochanym ogródku, gdzie odnajduje spokój i inspirację do dalszego działania.