Firmy, chcąc się wyróżnić na tle pozostałych reprezentantów swojej branży, stosują różnorodne techniki przyciągania klientów. Jedną ze skuteczniejszych jest tworzenie branżowych treści na witrynie bądź blogu firmowym. Obecnie, przed dokonaniem zakupu produktu lub usługi, odbiorcy mają możliwość porównania dziesiątek ofert. Czym są branżowe treści? O tym w dzisiejszym artykule!
Jak to wygląda?
Chcąc być świadomymi konsumentami, staramy się uzyskać jak najbardziej wyczerpujące informacje. Stąd firmy mają szansę zdobyć nasze zaufanie i przekonać do dokonania zakupów u siebie, jeżeli dostarczy wartościowych, branżowych treści. Dodatkowo rzetelne teksty wyrabiają przedsiębiorstwu opinię fachowca w swojej dziedzinie, przyczyniając się do kreowania jego pozytywnego wizerunku. W końcu merytoryczne treści poprawiają pozycjonowanie strony w wyszukiwarce, dzięki czemu staje się ona widoczna
dla większej liczby użytkowników.
Branżowe treści – zasady tworzenia
Pomimo że niemożliwe jest podanie stuprocentowo skutecznego przepisu na sukces fachowych artykułów, warto, tworząc je, kierować się kilkoma wytycznymi:
- rzetelność treści – informacje zawarte w tekstach muszą być sprawdzone, potwierdzone
i pewne; nie może być wątpliwości odnośnie do ich wiarygodności. Muszą być również inspiracją dla klienta, zawierać nowe wiadomości, których jeszcze nie posiada, zainteresować go. Powinny „przemówić do serca” odbiorcy, a nie być jedynie zbiorem suchych faktów.
Jest to ważne także dlatego, że wyszukiwarki zabiegają, aby użytkownik znalazł dokładnie to, czego szuka. Stąd, jeżeli w treści znajdzie się mnóstwo fraz kluczowych, ale zabraknie wyczerpujących informacji, może się zdarzyć, że Google jej nie wyświetli; - przystępny język – atrakcyjne przedstawienie treści jest bardzo istotne, jeśli chcemy przyciągnąć uwagę klienta i wydłużyć czas jego aktywności na naszej stronie. Jest to ważne
z punktu widzenia pozycjonowania, ale zwiększa również szanse na przekonanie odbiorcy
do skorzystania z naszych usług; - struktura SEO – aby tekst wpłynął na poprawę widoczności firmy w Internecie, musi być przejrzysty dla wyszukiwarek. Im więcej osób zajrzy na naszą witrynę, tym więcej klientów będziemy w stanie pozyskać. Dobry copywriter bez problemu napisze treść pod SEO,
nie obniżając jej jakości; - budowa tekstu – artykuł powinien być spójny i uporządkowany. Istotny jest pierwszy akapit, który ma zachęcić odbiorcę do dalszej lektury, jednakże, oczywiście, tekst musi być dobry
na całej długości. Bardzo istotnym elementem są nagłówki. Jako że często to jedyne,
co odbiorca przeczyta, powinny niejako stanowić samodzielną część tekstu i również dostarczać ważnych informacji. W treści można także umieścić, oczywiście z umiarem, tabele i wykresy, które ujmą w atrakcyjną formę wszelkie dane liczbowe.
Co muszę zaplanować, chcąc zlecić tworzenie branżowych treści copywriterowi?
Decydując się na zlecenie napisania branżowych artykułów, firma powinna wziąć pod uwagę kilka aspektów:
- wielkość budżetu – im większe środki możemy przeznaczyć na opłacenie usługi, tym lepszej jakości treści otrzymamy. Oczywistym jest, że doświadczony copywriter, którego artykuły przynoszą firmom wymierne zyski, zażąda stawki wyższej niż początkujący pisarz;
- możliwości konkurencji – jeżeli współzawodniczymy z dużymi firmami, warto szukać niszy – nieobsadzonych słów kluczowych, które mogą pozwolić mniejszej firmie znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Cały czas trzeba być na bieżąco z tym, co dzieje się w branży,
aby dynamicznie reagować na wszelkie zmiany; - sposób prezentacji wizerunku – należy zdecydować, czy z naszymi klientami chcemy nawiązać relację formalną, czy nieformalną. Będzie to miało zasadniczy wpływ na charakter treści;
- dobór sektora contentu – będzie możliwy, dzięki wnikliwej analizie sytuacji na rynku.
Branżowe treści – podsumowanie
Jak wspomniano wcześniej, branżowe treści wpływają na pozycjonowanie witryny w Internecie, budowanie zaufania do marki oraz, przede wszystkim, wzrost liczby klientów. Aby dostarczyć wartościowych tekstów, firmy muszą przeprowadzić rzetelne badania rynku i dostosować content zarówno do swoich możliwości, jak i do zasobów konkurencji. Aby to zrobić jak najskuteczniej,
warto postawić na współpracę z uznanym copywriterem.