Słowa kluczowe – esencja struktury SEO

Teksty pisane pod SEO powinny zawierać dokładnie określone słowa kluczowe, aby Google wiedziało, o czym jest treść. Właśnie te frazy są… kluczem do sukcesu (czyli zajęcia topowych miejsc w wyszukiwarce).

W dzisiejszym artykule omówimy niniejsze zagadnienia:

  • czym są słowa kluczowe,
  • rodzaje fraz,
  • umiejscowienie słów kluczowych w tekście,
  • dobór odpowiednich fraz,
  • sposoby na zwiększenie ich skuteczności.

Zapraszamy do lektury!

Słowa kluczowe – czym są i jak działają?

Słowa kluczowe, występujące również pod nazwą frazy kluczowe, to wyrazy, które wpisujemy w wyszukiwarkę, aby znaleźć żądane strony. Na potrzeby dzisiejszego tekstu za przykład posłuży nam fraza “krem do rąk”.

Użycie słów kluczowych w tekście zwiększa jego potencjał marketingowy. Dzięki nim wzrasta:

  • pozycjonowanie,
  • ruch na stronie,
  • liczba potencjalnych klientów.

Prawidłowe użycie fraz kluczowych zwiększa przejrzystość tekstu (a tym samym komfort czytelnika). Właśnie ta cecha sprawiła, że znalazły swoje miejsce w świecie copywritingu, zwiększając jego potencjał marketingowy.

Jak działają?

Kilka lat temu Google postawiło na promowanie jedynie merytorycznych treści. Słowa kluczowe są dla niego wskazówką, czego dotyczy tekst i na jakie pytania odpowiada.

Rodzaje fraz kluczowych

Jeśli chodzi o rodzaje fraz kluczowych, możemy wyróżnić podział ze względu na długość oraz intencję wyszukiwawczą.

W pierwszym przypadku będą to frazy typu:

  • short tail – krótkie, złożone maksymalnie z 3 wyrazów np. „krem do rąk”. Największą zaletą jest duża wyszukiwalność, natomiast wadą niska konwersja i duża konkurencja.
  • long tail – długie, złożone co najmniej z 4 wyrazów np. „nawilżający krem do rąk”. Największą zaletą jest wysoka konwersja oraz niska konkurencja, natomiast wadą niska wyszukiwalność.

Ze względu na intencję wyszukiwawczą frazy dzielą się na:

  • informacyjne – „Jak często używać kremu do rąk?”. Opierają się na intencji poszukiwania wiedzy.
  • nawigacyjne – „krem do rąk marki X”. Użytkownicy korzystają z nich, jeśli poszukują konkretnego produktu.
  • transakcyjne – „Gdzie kupić krem do rąk?”. Z użyciem tej frazy zwykle wiąże się zamiar dokonania zakupu.
  • inwestygacyjne – „krem do rąk odżywczy czy nawilżający”. Z tych fraz użytkownicy korzystają głównie wtedy, kiedy poszukują dodatkowych informacji o produkcie.

Dlaczego copywriterzy powinni znać poszczególne rodzaje fraz? To proste – dzięki temu mogą odpowiednio dobrać frazy do informacji zawartych w tekście, co zwiększa skuteczność tworzonych treści.

Umiejscowienie słów kluczowych w tekście

Najważniejsza zasada, o której należy zawsze pamiętać – słów kluczowych używamy naturalnie, w różnych odmianach, co 50-200 słów.

Jeśli macie stworzyć tekst na frazę “Czy warto używać kremu do rąk?” na spokojnie możecie również użyć fraz takich jak:

  • „zalety używania kremu do rąk”,
  • „dlaczego warto używać kremu do rąk” itp.

Dzięki temu tekst będzie miał bardziej naturalne brzmienie i do tego będzie indeksowany na wiele fraz.

Miejsca, w których należy umieszczać słowa kluczowe

Istnieją trzy strategiczne miejsca, gdzie należy umieścić słowa kluczowe: tytuł, nagłówki i wstęp.

Tytuł

Tytuł pełni funkcję informacyjną – informuje czytelników, o czym będzie tekst. Jest to najważniejsze miejsce, w którym należy użyć słów kluczowych oraz sprecyzować długość frazy i intencję wyszukiwawczą. Warto zadbać też o to, aby tytuł przykuwał oko – zwiększy to klikalność, a co za tym idzie pozycjonowanie.

Nagłówki

Tekst należy podzielić korzystając z nagłówki od H2 do H6. Dzięki temu tekst będzie miał przejrzystą strukturę, a zagadnienia będą odpowiednio posortowane i opisane, co zwiększy komfort czytelników. Im bardziej ogólne zagadnienie, tym większy nagłówek i odwrotnie – im bardziej szczegółowe, tym mniejszy.

Wstęp

Pisząc tekst, należy pamiętać o tym, że największe znaczenie mają słowa użyte powyżej linii przewijania, czyli właśnie we wstępie. Tak, jak w przypadku tytułu – wstęp ma zachęcić czytelnika do dalszej lektury. Należy więc zadbać o to, aby wymienić w nim poruszone w tekście zagadnienia, ale ich nie omawiać.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Odpowiednio dobrane słowa kluczowe, choć nie gwarantują sukcesu, mają na niego ogromny wpływ. Frazy kluczowe można dobrać na kilka sposobów: manualnie i za pomocą narzędzi.

Dobieranie manualne

Na czym polega? Jedynie na wpisaniu frazy w wyszukiwarkę. Najcenniejsze informacje można znaleźć:

  • jeszcze przed kliknięciem klawisza Enter, gdyż Google już w trakcie wpisywania frazy wyświetla podpowiedzi;
  • na dole strony w sekcji „Wyszukiwania podobne do”;
  • analizując wyniki organiczne, które dodatkowo pozwolą na analizę konkurencji.

Dobieranie za pomocą narzędzi

Jeśli nie macie ochoty na zbieranie informacji samemu, możecie skorzystać z wyszukiwarek słów kluczowych takich jak:

  • Google Keyword Planner,
  • KWFinder,
  • AnswerThePublic.

Pierwsza opcja jest darmowa. Za drugą należy umieścić miesięczny abonament w wysokości 29,90 euro. W przypadku trzeciej bez opłat możecie wyszukać jedynie dwie frazy kluczowe dziennie.